In het kort
Tam Tam ontwikkelde met Max Havelaar een campagneconcept rond eerlijke/Fair Trade bananen, op Hyves, specifiek gericht op kinderen tussen de 8 en 12 jaar.
Resultaten
Uitgelicht
Laagdrempelig
We wisten dat kinderen tussen 8 en 12 een sterk besef van goed versus fout aan het ontwikkelen zijn. We wisten ook dat kinderen in die leeftijdscategorie een stevige invloed uitoefenen op het koopgedrag van hun ouders. En we wisten dat de banaan, die het hele jaar door in de supermarkt ligt, een van de favoriete stuks fruit is van kinderen tussen 8 en 12.
Door de kinderen een extreem laagdrempelige instap te bieden (word een banaan en doe een dansje met je vrienden), betrokken we ze bij de campagne en legden we een connectie. Door de kinderen inhoudelijke opdrachten uit te laten voeren (1 op de 3 deelnemers volbracht alle opdrachten) verdiepten we hun kennis en lieten we hen eerlijke bananen eisen
Met trots gemaakt
Hoge resultaten
Samen met de klant hebben we ervoor gekozen dat de ‘boodschap’ van de campagne een lage prioriteit zou krijgen. Met zo’n gedurfde communicatie-aanpak (eigenlijk alles ‘voor de lol’) konden we snel veel kids aan ons binden, die een goed gevoel hadden bij Max Havelaar en Fair Trade bananen. Zo hadden we een publiek van vrienden die vervolgens graag luisteren naar onze informatieve en serieuzere boodschappen.
